In veel markten is het lastig om op te vallen. Je verkoopt misschien iets wat anderen ook aanbieden, of je zit in een branche waar weinig écht vernieuwend lijkt. Toch zijn er bedrijven die moeiteloos aandacht trekken. Niet omdat ze de enige speler zijn, maar omdat ze slim omgaan met branding.
Branding gaat veel verder dan een logo of een paar mooie kleuren. Het is de manier waarop jouw bedrijf zich laat zien, hoe je je verhaal vertelt en hoe klanten je onthouden. Dat werkt op grote én kleine schaal.
Grote merken laten zien hoe krachtig branding kan zijn
Een goed voorbeeld is Upfront. Zij verkochten in een markt die al jaren vol zat met eiwitpoeders, repen en supplementen. Toch wisten ze een totaal nieuwe plek te claimen, simpelweg omdat ze begrepen dat branding net zo belangrijk is als het product zelf.
Upfront maakt slimme keuzes: minimalistische verpakkingen, duidelijke taal, een eerlijke propositie en een uitstraling die anders is dan de rest. Dat zorgt voor herkenning, vertrouwen en vooral: een positie die niet zomaar iemand kan kopiëren. Ze laten zien dat je niet per se het wiel opnieuw hoeft uit te vinden. Je moet vooral helder communiceren wie je bent en waarom je bestaat.
In verzadigde markten is dat de sleutel. Klanten kiezen niet alleen voor het product, ze kiezen voor het gevoel dat bij het merk hoort. Dat gevoel bouw je door keuzes die allemaal in dezelfde richting wijzen: van je productfoto’s tot je social media tot de manier waarop je klanten helpt.
Wat grote merken doen, kun je ook kleiner toepassen
Branding werkt niet alleen voor bedrijven met miljoenenbudgetten. Het werkt juist ook voor kleine ondernemers en mkb’ers. Het draait om consistentie in hoe je bedrijf eruitziet en hoe je communiceert.
Dat begint bij zichtbaarheid in contactmomenten, zoals klantmeetings, workshops of presentaties, dit zijn allemaal momenten waarop je je merk kunt laten zien. Een laptophoes of telefoonhoesje dat past bij jouw stijl laat subtiel zien dat je oog hebt voor detail. Daar hoef je geen groot bureau voor in te schakelen, je kan makkelijk je eigen macbook hoesje ontwerpen. Dit kan je bij bedrijven zoals Casual Cases.
Een laptophoes die aansluit bij je merkstijl of een telefoonhoesje dat er strak uitziet, draagt bij aan de professionele indruk die je achterlaat. Het lijkt misschien een klein onderdeel, maar het werkt omdat het precies die momenten zijn waarop klanten jou beoordelen.
Je propositie bepaalt hoe sterk je branding werkt
Goede branding werkt alleen als je propositie klopt. Dat betekent: duidelijk zijn over wat je doet, voor wie je het doet en waarom dat relevant is. Upfront doet dit goed door een heldere productlijn neer te zetten met een transparante boodschap. Maar hetzelfde principe geldt voor elk bedrijf.
Als je propositie scherp is, wordt branding veel eenvoudiger. Alles wat je maakt en communiceert sluit dan vanzelf op elkaar aan. Je website vertelt hetzelfde verhaal als je socialposts, je offertepresentatie voelt hetzelfde als je klantgesprek en de visuele elementen die je gebruikt versterken dat beeld.
Kleine stappen, groot effect
Je hoeft niet meteen je hele huisstijl om te gooien. Begin met kleine elementen: een consistente kleurkeuze op je website, verzorgde presentatiematerialen, herkenbare taal en accessoires die passen bij de uitstraling van je bedrijf.
Stukje bij beetje ontstaat er een duidelijke merkidentiteit. En precies dat maakt het voor klanten makkelijker om jou te onthouden. Als klanten begrijpen wie je bent en waarom je er bent, hoeven ze minder lang na te denken. Ze herkennen je sneller, vertrouwen je sneller en kiezen makkelijker voor jou.
Op businessgids.nl schrijf ik over zakelijk nieuws, deel ik achtergronden en geef ik praktische informatie vanuit mijn ervaring en interesse in de zakelijke wereld. Van inflatie tot vakbond & van receptie tot directie.
